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一周大事

本文轉載於 Gigacircle - 異業合作，如文章內容有侵權請告知客服 service@nicegame.com，Nicegame 會立即下架，謝謝@財經大視界6月6日，大陸開始有人取名為「信用日」(現在大陸商人流行給特定日子取名字)。一間名叫「芝麻信用」的大陸廠商，在北京、杭州兩地試驗「無人超市」(真是高明的行銷)。先跟大家說結果：北京：當天下午，有三位女性現場拿走了價值昂貴的貨物，而沒有付錢；還有人往返好幾次，拿走數袋價值不菲的菸酒，並只支付了人民幣十元錢。第二天恢復成有人超市。杭州：無人超市試水營業首日虧本人民幣3000元。超市裡沒有營業員，購物、付款全部由顧客自助完成。付不付錢、付多少錢全部由顧客自己決定，就算有人拿了東西就走人也不會受到任何阻攔。芝麻信用負責人表示，希望通過這個小實驗，幫助大家感受信用的力量與被信任的感覺。由於不像去年的「支付寶錢包半價日」那樣被做成攻略廣為傳播，一整天磕磕絆絆的營業後，兩家便利店的存貨都沒有被搬空，盤點後發現也有不少收入。但由於各方面的干擾和介入，這樣的嘗試已經無法被當作正式的「社會實驗」；在信用問題之外，這看上去更像是一次「重新認識便利店」的生活方式實驗。它們開在哪兒？杭州華潤萬家 Vango 便利店它位於一座 23 層的大樓底部商舖，旁邊是一家較大的星巴克門店；「野風現代中心」本身算是中高檔小區，內部還有一所小學；馬路對面的和平廣場，還是杭州市區範圍內少數幾個適合大型會展活動的場地。不管是從店面本身、還是貨品種類的豐富程度上來說，這家華潤萬家 Vango 確實都能媲美一個小型快餐店，加一個中等規模的普通超市：門店開業至今只有四個多月，總面積達到了 140 平方米，還有一個直通寫字樓內的側門；在貨架、冷櫃和收銀台外，不僅能劃分出圓桌和吧檯兩種不同的休息區，甚至還能在店內劃出一角安裝洗手台和大型垃圾桶。貨品種類也十分齊全，一般便利店內少見的涉外商品、中型包裝糧油、品牌化妝品、煙、酒、電子產品，甚至本地旅遊紀念品都一應俱全。店長任啟會也確認，實驗當天的貨物種類和數量與平時完全一致。北京全時便利店區位條件甚至還要再好一些：它開在建國門地區的萬豪酒店底層，平時的客流不是來自酒店的住客，就是周邊辦公樓的白領。「在

挑選實驗店舖的過程中，地理位置和交通算是一個參考依據：因為如果是選捷運站內那種小的便利店，人流量大、也比較雜，可能真的會被搬空。」華潤萬家相關工

作人員在接受採訪時表示。「另外會考慮的是店型和消費群體，像這次選定的這家（華潤萬家 Vango）便利店就屬於店型較好、面積也比較大的一家。」首日現象顯現無人超市弊端弊端一：顧客誠信無法保證首

日的試驗結果應當在預料之中：誠信度較高的人們構成了最初人流的主體，交易足額付款，現場井然有序。不過，理想場面僅僅過了半日，「不付款」或者「少付

款」的現象就接連發生：三位女性現場拿走價值昂貴的貨物，分文不付；有人持續往返，拿走數袋價值不菲的菸酒，總共只支付了十元錢。應該

說，當天的情況還算不錯。不過，如果「無人超市」持續一段時間，很可能出現微妙的變化：倘若有「貪念」之人接連獲利而未受到阻止，原有部分循規蹈矩之人有

可能加入進來「順手牽羊」，從而壯大不誠信人員的隊伍，這在心理學上稱之為「從眾心理」。而那些誠信度較高、自制力較強的人中，部分人會繼續潔身自好，另

有部分人或不屑於與前述人為伍、或怕因此受到牽連之故，而選擇離開。弊端二：總價、付款等小問題頻發無人超市首次購物的過程中一定會有如下的困惑感：1、店裡真的沒有人，一些可能會用到的工具（如微波爐）也被挪了位置；2、大部分商品都被重新貼上了手寫的價簽，付款時要依靠可能不太好的心算功底，自己加一遍總價；3、如果不使用支付寶、又沒帶零錢的話，可能要無奈地多掏一些錢出來；4、雖然所有的宣傳品上都加上了芝麻信用的 Logo，他走出便利店的時候可能還會認為，今天是超市自己在搞促銷。在購買物品較少的情況下，在這家「無人超市」買東西的過程其實相當簡單：走進門、挑東西，想付錢的時候直接將零錢投入櫃檯的現金箱，或是掃一下身邊宣傳品上印刷的二維碼，用支付寶錢包支付即可。但一旦涉及到計算總價、找零、使用儲值卡、裝袋、取熱食、乃至按照說明自己加熱盒飯等過程時，沒有店員看守的弊端就顯現出來了。各

種各樣的小問題層出不窮，以至於原先待在隔壁星巴克的芝麻信用、支付寶工作人員，以及換上了便服的華潤萬家店員，都一次次回到店內，指導因為找不到現金箱

而沒法買煙的大爺、不太會一次性下單買多件商品的年輕人、以及想買現磨咖啡而不得的外國人，間或還得記得補上一些塑膠袋、隔熱紙板和零錢。而能夠熟練把握整套付款環節的，多是來自附近小區的中青年女性，以及被她們帶出來感受「信用日」、或是自告奮勇幫媽媽算總帳的小朋友。「目

前看來，最大的問題還是在於總帳不太好算。活動前 3

天，我們在內部溝通的時候發現了這個可能出現的問題，但是也沒有好的解決辦法，最後只能用手寫價簽的方式彌補一下。另外就是支付寶掃碼，或者想安裝支付寶

錢包的時候網路不好，因為早上 9

點以後，使用支付寶錢包的人明顯多了，我們應該配置一個免費無線熱點的。」芝麻信用的活動負責人陳玲玲在當天上午接受採訪時表示。被

問到的幾乎所有消費者都表示，他們在知道這是一家「無人超市」的同時，也注意到了超市內佈置的小型錄影機。有時候，他們還要面對比 GoPro

大上許多倍的專業錄影機--聞訊趕來的數家電視媒體，需要拍攝採訪。上午 9 時前後，拍攝素材的廣告公司還特意進行了小範圍清場。而在記者到達北京的那家「無人超市」時，發現情況也沒好到哪裡去：在超市內等待的記者和廣告公司員工，遠超零星出現來買東西的普通人。在錄影機下被人盯著問「付了多少錢」，實在是非常糟糕的體驗，以至於出現了好幾位臨時不買、或是多給錢的消費者。在工作人員、器材及媒體的多次介入下，「無人超市」怎麼看都不能算作是一次合格的「社會實驗」了，「體驗+宣傳」可能是對此次活動更準確的定位。「無人超市」前景如何如果「無人超市」能夠配備完備的監控系統，並對不誠信行為實行追責，局面有可能改觀。但這樣的「無人超市」已失去了檢驗誠信的意義，顧客亦無法在此體驗到被信任的美妙感覺。不過，即使是現在的所謂「無人超市」，也不是真正意義上的無人，顯然有芝麻信用的工作人員扮成顧客混雜其間，要不是就安有隱秘的監控系統，不然，芝麻信用何以對「無人超市」內的現場細節瞭如指掌？說來說去，「無人超市」不過是芝麻信用設立的一個誠信測試點而已。儘管大陸的改革開放已經取得巨大成功，但總的說來，現階段還處於從計劃經濟向市場經濟過度的轉型期。經濟基礎決定上層建築，包括誠信在內的所有的道德體系，都只能與社會的進步同步。這

是一個漫長的過程，起碼當下來說，還只能呈現為一個「烏托邦」式的理想狀態。因此，我們讚賞芝麻信用的誠信試驗，亦憧憬著真正意義上的「無人超市」能夠有

朝一日應運而生。但至少在當前，我們還不能對此有過高的期望值。因此，筆者認為，現階段的「無人超市」不但無法使人感受信用，甚至還可能給貪念之人以可乘

之機。不過，話說回來，儘管社會誠信體系的建立還有待時日，但我們終歸要努力，因為正能量是可以傳遞的。從這個角度上說，我們讚賞芝麻信用之舉，也期待更多的人，能夠在這個試驗中，用自己的善行，影響、帶動更多的人，做一個誠信的傳遞者。補充：「無人經營」早有成功先例去年，義烏開了一家10元無人小店，所有東西都賣10塊錢，每天營業額五六百元，很少被偷。最有名的，是杭州朝暉六區的無人報攤，整整堅持了10多年，每天能賺40來塊錢。

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